Lokale SEO: zo wordt jouw MKB-bedrijf beter vindbaar in de regio

Als lokaal ondernemer wil je gevonden worden door mensen in jouw regio. Wanneer iemand zoekt op "loodgieter Amsterdam" of "restaurant in de buurt", wil je bovenaan staan. Dat bereik je met lokale SEO. In dit artikel leggen we stap voor stap uit hoe.

Wat is lokale SEO?

Lokale SEO (Search Engine Optimization) is het optimaliseren van je online aanwezigheid zodat je beter vindbaar bent voor zoekopdrachten met een lokale intentie. Dit zijn zoekopdrachten waarbij Google begrijpt dat de zoeker iets in de buurt wil vinden.

Voorbeelden van lokale zoekopdrachten:

• "tandarts Eindhoven"
• "beste pizzeria bij mij in de buurt"
• "autobedrijf open op zondag Rotterdam"
• "webbureau Brabant"

Bij deze zoekopdrachten toont Google vaak een kaartje met 3 lokale bedrijven (de "Local Pack") boven de normale zoekresultaten. Daar wil je in staan.

Waarom is lokale SEO belangrijk?

De cijfers spreken voor zich:

• 46% van alle Google-zoekopdrachten heeft lokale intentie
• 88% van lokale zoekopdrachten via mobiel leidt binnen 24 uur tot een bezoek of telefoontje
• 78% van lokale mobiele zoekopdrachten resulteert in een offline aankoop
• "In de buurt" zoekopdrachten zijn de afgelopen jaren met 900% gestegen

Als je niet investeert in lokale SEO, mis je een enorme stroom potentiële klanten.

Stap 1: Claim en optimaliseer je Google Bedrijfsprofiel

Je Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf) is het fundament van lokale SEO. Dit is het profiel dat verschijnt in Google Maps en in de Local Pack.

Claimen en verifiëren

1. Ga naar business.google.com
2. Zoek naar je bedrijf of voeg het toe
3. Verifieer dat je de eigenaar bent (meestal via een postkaart)

Volledig invullen

Een volledig profiel scoort beter. Vul alles in:

• Bedrijfsnaam: Exact zoals geregistreerd (geen keywords toevoegen!)
• Adres: Volledig en correct
• Telefoonnummer: Lokaal nummer, consistent met je website
• Website URL: Link naar je homepage of een lokale landingspagina
• Categorieën: Hoofdcategorie + relevante subcategorieën
• Openingstijden: Altijd up-to-date houden
• Beschrijving: Max 750 tekens, inclusief je locatie en diensten
• Attributen: Alle relevante kenmerken (rolstoeltoegankelijk, wifi, etc.)

Foto's en video's

Voeg regelmatig visuele content toe:

• Buitenkant van je pand
• Binnenkant / werkplek
• Team foto's
• Producten of diensten in actie
• Logo en omslagfoto

Bedrijven met foto's krijgen 42% meer routebeschrijvingen en 35% meer clicks naar hun website.

Stap 2: Verzamel reviews

Reviews zijn essentieel voor lokale SEO. Ze beïnvloeden je ranking én je click-through rate.

Actief reviews verzamelen

• Vraag tevreden klanten direct om een review
• Stuur een follow-up e-mail met een directe link naar je Google reviews
• Voeg een QR-code toe aan bonnen of visitekaartjes
• Train je personeel om reviews te vragen

Reageren op reviews

• Reageer op ALLE reviews, positief én negatief
• Bedank voor positieve reviews
• Ga professioneel om met negatieve reviews
• Los problemen op en toon dat je om feedback geeft

Review-link maken

Maak het makkelijk met een directe link:

1. Zoek je bedrijf in Google
2. Klik op "Schrijf een review"
3. Kopieer de URL en deel deze

Stap 3: NAP-consistentie

NAP staat voor Name, Address, Phone. Deze gegevens moeten overal identiek zijn:

• Je website
• Google Bedrijfsprofiel
• Social media profielen
• Lokale directories
• Brancheverenigingen

Inconsistenties verwarren Google en schaden je ranking.

Verkeerd:

• "Bakkerij de Korenmolen" vs "De Korenmolen Bakkerij"
• "Hoofdstraat 10" vs "Hoofdstr. 10"
• "020-1234567" vs "+31 20 123 4567"

Kies één formaat en gebruik dat overal.

Stap 4: Lokale vermelding opbouwen

Meld je bedrijf aan bij relevante lokale directories en platforms:

Algemene directories

• Google Bedrijfsprofiel (verplicht!)
• Bing Places
• Apple Maps
• Yelp
• Telefoonboek.nl
• Openingstijden.nl

Branche-specifiek

• Zoek directories voor jouw branche
• Word lid van brancheverenigingen
• KvK-profielen

Lokale platforms

• Lokale nieuwssites
• Gemeente websites
• Winkelcentrum websites
• Lokale business clubs

Controleer bestaande vermeldingen

Mogelijk staat je bedrijf al vermeld met verkeerde informatie. Zoek op je bedrijfsnaam en claim/corrigeer bestaande profielen.

Stap 5: Lokale content creëren

Content met lokale relevantie helpt je ranking:

Lokale landingspagina's

Als je meerdere gebieden bedient, maak aparte pagina's:

• /loodgieter-amsterdam
• /loodgieter-rotterdam
• /loodgieter-den-haag

Zorg dat elke pagina unieke content heeft, niet alleen de plaatsnaam veranderd.

Lokaal nieuws en evenementen

Schrijf over:

• Lokale evenementen waar je bij betrokken bent
• Sponsoring van lokale verenigingen
• Samenwerking met andere lokale bedrijven
• Nieuws dat relevant is voor je lokale klanten

Service-area pagina's

Beschrijf welke gebieden je bedient en waarom je daar actief bent.

Stap 6: Technische lokale SEO

Schema markup

Voeg LocalBusiness schema toe aan je website:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Jouw Bedrijfsnaam",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Hoofdstraat 10",
    "addressLocality": "Amsterdam",
    "postalCode": "1234 AB",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "telephone": "+31201234567",
  "openingHours": "Mo-Fr 09:00-17:00"
}

Mobiel-vriendelijk

Lokale zoekopdrachten komen vaak van mobiele apparaten. Zorg dat je website:

• Snel laadt op mobiel
• Goed leesbaar is
• Click-to-call knoppen heeft
• Makkelijk te navigeren is

Embed Google Maps

Voeg een Google Maps-kaartje toe aan je contactpagina met je exacte locatie.

Stap 7: Lokale linkbuilding

Links van lokale websites zijn waardevol:

• Lokale nieuwssites
• Lokale bloggers
• Samenwerkingspartners
• Leveranciers
• Klanten met websites
• Sponsordeals
• Lokale evenementen

Organiseer of sponsor iets locals en vraag om een link.

Meten en bijsturen

Houd je lokale SEO resultaten bij:

Google Bedrijfsprofiel Insights

• Zoektermen waarmee je gevonden wordt
• Aantal weergaven (zoeken vs. kaarten)
• Acties (websitebezoeken, routes, telefoontjes)

Google Analytics

• Verkeer uit specifieke regio's
• Conversies per locatie
• Landingspagina prestaties

Google Search Console

• Rankings voor lokale zoektermen
• Click-through rates
• Impressies

Review monitoring

• Aantal nieuwe reviews
• Gemiddelde score
• Sentiment analyse

Veelgemaakte fouten

Vermijd deze valkuilen:

1. Keywords in bedrijfsnaam - Google straft dit af
2. Nep-adressen - Gebruik geen virtueel kantoor tenzij je er echt werkt
3. Duplicate listings - Meerdere profielen voor dezelfde locatie
4. Nep-reviews - Kopen of zelf schrijven is tegen de regels
5. Inconcistente NAP - Verschillende gegevens op verschillende plekken
6. Verwaarloosde profielen - Verouderde info schaadt vertrouwen

Aan de slag

Lokale SEO kost tijd maar levert veel op. Begin vandaag:

1. Claim je Google Bedrijfsprofiel
2. Vul het 100% in met actuele informatie
3. Vraag je eerste 5 klanten om een review
4. Controleer je NAP op website en social media
5. Voeg je locatie toe aan 3-5 relevante directories

Heb je hulp nodig bij lokale SEO? Neem contact op voor een gratis lokale vindbaarheidscheck.

Verder lezen

• Lokale SEO Strategie - Uitgebreide kennisbankgids
• Goed van Start met SEO - De basis van zoekmachine optimalisatie
• Keyword Research Strategie - Vind de juiste zoekwoorden