Ga direct naar artikel
Marketing & SEO

Google Analytics 4 voor beginners: zo start je met meten

GA4 kan overweldigend zijn. In deze beginnersgids leggen we uit hoe je GA4 installeert, configureert en je eerste inzichten haalt.

10 min leestijdDoor Robuust Marketing

Google Analytics 4 (GA4) is de nieuwe standaard voor websiteanalytics. Het vervangt Universal Analytics volledig en werkt fundamenteel anders. In deze beginnersgids helpen we je op weg.

Wat is Google Analytics 4?

GA4 is Google's nieuwste analytics platform. Het verschilt op belangrijke punten van de oude Universal Analytics:

  • Event-based tracking: Alles is een event, niet meer gebaseerd op pageviews
  • Cross-platform: Volg gebruikers over website én app
  • Privacy-first: Beter voorbereid op een wereld zonder cookies
  • Machine learning: Automatische inzichten en voorspellingen
  • Nieuwe interface: Compleet vernieuwde rapportages

Stap 1: GA4 account aanmaken

Nieuw account

  1. Ga naar analytics.google.com
  2. Klik op "Meting starten"
  3. Voer je accountnaam in (meestal je bedrijfsnaam)
  4. Configureer data-sharing instellingen
  5. Klik "Volgende"

Property aanmaken

  1. Voer een property naam in (meestal je websitenaam)
  2. Selecteer je tijdzone en valuta
  3. Klik "Volgende"
  4. Vul bedrijfsgegevens in
  5. Accepteer de voorwaarden

Data stream instellen

  1. Kies "Web" als platform
  2. Voer je website URL in
  3. Voer een stream naam in
  4. Enhanced Measurement staat standaard aan (laat dit zo)
  5. Klik "Stream aanmaken"

Je krijgt nu een Measurement ID (begint met G-). Deze heb je nodig voor de installatie.

Stap 2: GA4 installeren op je website

Er zijn verschillende manieren om GA4 te installeren:

Optie A: Google Tag Manager (aanbevolen)

  1. Maak een Google Tag Manager account aan
  2. Installeer de GTM container code op je website
  3. In GTM: maak een nieuwe tag aan
  4. Kies "Google Analytics: GA4 Configuration"
  5. Voer je Measurement ID in
  6. Trigger: All Pages
  7. Publiceer de container

Optie B: Direct in je website

Voeg deze code toe in de <head> van elke pagina:

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX');
</script>

Vervang G-XXXXXXXXXX door jouw Measurement ID.

Optie C: WordPress plugins

  • Site Kit by Google: Officiële Google plugin
  • MonsterInsights: Populaire analytics plugin
  • GA Google Analytics: Lichtgewicht optie

Installatie verifiëren

  1. Installeer de Chrome extensie "Google Tag Assistant"
  2. Bezoek je website
  3. Controleer of je GA4 tag correct vuurt
  4. Of: check in GA4 onder Realtime of je bezoek zichtbaar is

Stap 3: Basis configuratie

Enhanced Measurement

GA4 meet standaard automatisch:

  • Pageviews
  • Scrolls (90% van pagina)
  • Outbound clicks
  • Site search
  • Video engagement
  • File downloads

Je kunt deze aan/uit zetten via Admin > Data Streams > je stream > Enhanced measurement.

Data retention instellen

Standaard bewaart GA4 data 2 maanden. Verander dit:

  1. Ga naar Admin
  2. Klik op "Data Settings" > "Data Retention"
  3. Kies 14 maanden
  4. Zet "Reset user data on new activity" aan
  5. Sla op

Interne traffic filteren

Voorkom dat je eigen bezoeken de data vervuilen:

  1. Admin > Data Streams > je stream
  2. Configure tag settings > Define internal traffic
  3. Voeg je IP-adres(sen) toe
  4. Admin > Data Settings > Data Filters
  5. Activeer het "Internal Traffic" filter

Google Search Console koppelen

  1. Admin > Property Settings > Product Links
  2. Klik "Search Console Links"
  3. Klik "Link"
  4. Selecteer je Search Console property
  5. Bevestig de koppeling

Nu zie je Search Console data in je GA4 rapportages.

Stap 4: Conversies instellen

Wat is een conversie?

Een conversie is een belangrijke actie die je wilt meten. Voorbeelden:

  • Contactformulier verzonden
  • Offerte aangevraagd
  • Aankoop gedaan
  • Nieuwsbrief aanmelding
  • Telefoonnummer geklikt

Conversie aanmaken

  1. Ga naar Admin > Events
  2. Zoek het event dat je als conversie wilt markeren
  3. Zet de schakelaar bij "Mark as conversion" aan

Of maak een nieuw event:

  1. Admin > Events > Create event
  2. Geef het event een naam
  3. Stel de voorwaarden in
  4. Markeer als conversie

Voorbeeld: Contactformulier tracking

Als je formulier een bedankpagina heeft:

  1. Create event
  2. Naam: "contact_form_submitted"
  3. Voorwaarde: page_location contains "/bedankt"
  4. Markeer als conversie

Stap 5: De interface begrijpen

Home

Dashboard met snel overzicht:

  • Gebruikers afgelopen 7 dagen
  • Recente conversies
  • Automatische inzichten

Reports

Realtime

Wat gebeurt er nu op je website? Nuttig voor:

  • Controleren of tracking werkt
  • Campagne monitoring
  • Live evenementen volgen

Acquisition

Hoe komen bezoekers op je site?

  • Traffic acquisition: per kanaal
  • User acquisition: nieuwe vs. terugkerende
  • Google Ads: als gekoppeld

Engagement

Wat doen bezoekers op je site?

  • Pages and screens: populaire pagina's
  • Events: alle gemeten events
  • Conversions: je conversiedoelen

Monetization

Voor e-commerce:

  • Purchase journey
  • Product performance

Retention

Komen bezoekers terug?

  • User retention over tijd
  • Cohort analysis

Explore

Hier maak je eigen aangepaste rapporten:

  • Free form explorations
  • Funnel analysis
  • Path analysis
  • Segment overlap

Advertising

Als je Google Ads koppelt:

  • Campaign performance
  • Attribution modeling

Belangrijke metrics uitgelegd

Users vs Sessions

  • Users: Unieke bezoekers (gebaseerd op cookies/device)
  • Sessions: Bezoeksessies (eindigt na 30 min inactiviteit)
  • New users: Eerste bezoek ooit

Engagement metrics

  • Engaged sessions: Sessies langer dan 10 seconden, met conversie, of met 2+ pageviews
  • Engagement rate: % engaged sessions
  • Average engagement time: Gemiddelde tijd dat de pagina in focus was

Event count

Aantal keer dat een specifiek event is getriggerd.

Tips voor beginners

Start simpel

Je hoeft niet alles meteen te meten. Begin met:

  1. Traffic bronnen begrijpen
  2. Populaire pagina's identificeren
  3. 1-2 belangrijke conversies meten

Check regelmatig

Kijk minimaal wekelijks naar je analytics:

  • Zijn er grote veranderingen in traffic?
  • Werken je conversies nog?
  • Zijn er opvallende trends?

Maak aantekeningen

Gebruik de annotatie-functie om belangrijke momenten te markeren:

  • Campagne lancering
  • Website wijziging
  • Externe gebeurtenissen

Vergelijk periodes

Bekijk data altijd in vergelijking met een vorige periode om trends te herkennen.

Deel met je team

Maak scheduled reports om teamleden automatisch updates te sturen.

Veelgemaakte fouten

  1. Geen conversies ingesteld: Je meet verkeer maar niet wat belangrijk is
  2. Eigen traffic niet gefilterd: Je data wordt vervuild
  3. Alleen naar totalen kijken: Segmenteer naar bron, apparaat, etc.
  4. Conclusies trekken met weinig data: Wacht op voldoende volume
  5. Data retention op 2 maanden: Verander dit naar 14 maanden

Privacy en AVG

GA4 vereist toestemming van bezoekers in de EU:

  • Implementeer een cookie consent banner
  • Laad GA4 pas na toestemming
  • Anonimiseer IP-adressen (standaard in GA4)
  • Documenteer je dataverwerking in je privacyverklaring

Volgende stappen

Als je de basis beheerst:

  1. Leer werken met Explorations
  2. Stel audiences in voor remarketing
  3. Koppel Google Ads voor volledige funnel inzicht
  4. Experimenteer met aangepaste events
  5. Bouw een custom dashboard

Hulp nodig?

GA4 kan complex zijn. Wij helpen je graag met:

  • Correcte installatie en configuratie
  • Conversie tracking opzetten
  • Trainingen voor jou en je team
  • Maandelijkse analytics rapportages

Neem contact op voor een gratis analytics check.

Verder lezen

Robuust Marketing

Marketing & Development Team

Het team van Robuust Marketing helpt MKB-bedrijven met professionele websites, hosting en online marketing strategieën.

Bekijk alle artikelen

Gerelateerde artikelen

Marketing & SEO

Lokale SEO: zo wordt jouw MKB-bedrijf beter vindbaar in de regio

Van Google Bedrijfsprofiel tot lokale zoekwoorden: leer hoe je als lokaal bedrijf hoger scoort in Google voor zoekopdrachten in jouw omgeving.

Marketing & SEO

Content marketing strategie voor het MKB: van start tot succes

Hoe begin je met content marketing als MKB? Een praktische gids voor het opzetten van een strategie die werkt zonder groot budget.

Marketing & SEO

Core Web Vitals uitgelegd: wat ze betekenen voor jouw website

Google's Core Web Vitals zijn nu een rankingfactor. Leer wat LCP, FID en CLS betekenen en hoe je je scores verbetert.

Hulp nodig bij jouw website?

Wij helpen je graag met development, hosting en online marketing.

Neem contact op